品牌是商品在消费者心智空间的体现,是消费者购买商品时排他性差异化的购买理由,同时也是一个企业良好形象的缩影。随着国人对健康的理念越来越强,越来越多人开始饮茶。2015年开始茶饮行业崛起,作为对以礼品茶售卖为代表传统茶馆的颠覆和对传统奶茶的升级换代,新的品牌层出不穷。本文研究对象选择了S公司旗下“一日一茶”品牌,对其日常品牌经营动作和经营效果做了复盘,对S公司所处的市场内外部竞争环境进行分析,理论上主要依照“定位钻石图”,对“一日一茶”品牌定位依照找位、选位、到位的步骤环节进行研究和设计。第一步,在细分的人群选择和描述基础上,明确品牌年轻化以青中年外地消费人群为主的目标人群;第二步,针对目标人群特征,从价值、利益、属性三个方面分别确定品牌定位点;第三步,根据选定的目标消费人群和品牌定位点,通过产品、价格、渠道、传播四个方面给出品牌定位点到位的解决方案,最后通过建立品牌流量池、建立品牌意识及品牌文化、培养传承品牌文化、加强品牌维护意识等方面,提出品牌定位的实施保障措施。通过本研究,希望对S公司品牌目前发展的瓶颈和困境有所帮助,让S公司在后续的企业竞争中占据有利位置。