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本文对高职院校营销效能进行了研究。通过对调查结果的分析发现，被调查学院已具备很强的营销意识，尽管没有正式使用营销概念，但是在工作中已经将这种理念融入进去了；而且已有的战略能够有效执行。但该校的营销活动并没有完全整合；且没有掌握充分的营销信息；也没有明确的战略导向。因此就目前情况来讲该校总体营销效能一般。文章根据调查结果，从消费者导向的营销理念、整合的营销活动、充分的营销信息、战略导向和有效执行等五个方面为我国高职院校实施更有效的营销管理提出了建议。