【摘 要】
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作为一种在广告实践中的消费者分类的方法的研究,本文一直在探讨一个在当今中国广告界广告人对于消费者分类的一种新的尝试。以往的消费者分类主要的要素主要是以:性别、年龄
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作为一种在广告实践中的消费者分类的方法的研究,本文一直在探讨一个在当今中国广告界广告人对于消费者分类的一种新的尝试。以往的消费者分类主要的要素主要是以:性别、年龄、收入、教育程度这些基本的客观要素作为分类的方法,但是在实践中往往出现很多偏差。本文试图以人本模式为导向,从社会成长背景、时代的价值观、心理学角度、行为角度对消费者进行重新分类,从而对消费者的需求进行深入的探讨,对消费的支撑点进行量化的思考。试图对于现在流行的精准营销、品牌营销的推广目标客户群体的确定做出消费者分类理论依据。也对目前中国的广告发展和传播方法有一种新的探索。
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