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随着科技的进步，以网络媒体为代表的新媒体不断涌现，有力挑战着传统媒体的主导地位，传统媒体要想在新时代生存并继续发展下去，与新媒介的融合是必然之选。作为近几年发展势头正猛的新生媒介，微博以其传播的即时性、速度性、便捷性、传播形式的多样性极大冲击着传统的新闻传播形态和传播秩序，因而如何完美融合、合理利用微博成为传统媒体要解决的重要问题。在这样的背景之下，传统媒体微博应运而生。本文对这种新现象做了内涵上的阐释，梳理了这种新媒介现象出现的原因、并以具有代表性的新浪微博中的媒体微博为例，总结了目前传统媒体对微博的利用现状，并选取典型的媒体微博个案进一步具体分析，最后指出目前还存在的问题并提出具有针对性的解决措施。