科技日新月异,移动互联网发展迅速,智能手机市场前景广阔,但是竞争也十分激烈,品牌的作用越来越重要。提高手机品牌影响力是增强企业竞争力的重要途径,本文对小米手机品牌营销的策略进行研究。论文首先阐述小米手机品牌营销策略研究的意义和目的。在分析品牌、品牌营销和手机品牌营销的相关文献综述的基础上,提出了小米手机品牌营销策略的研究内容和总体思路。分析探讨手机品牌营销的作用和发展趋势,并构建手机品牌影响因素模型,接着对小米手机品牌现状和品牌存在的问题进行分析。得出小米手机品牌存在营销方式缺乏新意、品牌影响力提升受限、销售渠道覆盖范围有限、用户群体单一、盈利不稳定和售后服务跟不上发展的需要等问题。围绕产品品质、服务、产品创新、服务创新、营销策略创新和消费者体验等方面分析研究小米手机品牌,并针对性的提出小米手机品牌营销应采取五大策略和五大保障措施的办法,确保小米手机品牌营销能够获得成功。