本文的研究对象是英文商业广告中模糊限制语的语用功能及其认知机制。模糊限制语在日常生活中是一种常见的语言现象。商业广告作为一种目标性很强的交际活动，也出现模糊限制语的使用，这说明模糊限制语有一定的语用功能，使得商业广告变得更有说服力。前人对广告文本中的模糊限制语现象进行的研究已有不少，但是从认知角度对其进行的研究则比较有限。在前人对模糊限制语的研究基础上，本文以Sperber和Wilson提出的关联理论为理论框架，对一些使用了模糊限制语的广告文本进行定性分析。模糊限制语作为一种交际策略，有诸如词汇、短语和特殊结构等多种不同的语言形式。本文通过研究发现广告商在商业广告中为了满足一定的交际需求会特意选用某种形式的模糊限制语。从关联理论的角度来解释就是，广告商在构思一个含有模糊限制语的广告的过程中，会对顾客现有的认知环境以及双方的一致之处进行推测，并相应地组织广告的语言，以达到影响顾客的认知语境并引导其推理过程的目的。模糊限制语的作用是引导顾客朝着广告商所希望的方向进行。关于模糊限制语在商业广告文本中的语用功能，本文得出的结论是其共有两大类功能，一是认知制约功能，二是作为礼貌策略。希望本研究能有助于广告商更加有效地在广告文本中使用模糊限制语以吸引更多顾客，实现其交际目的。