健康传播对于普及健康知识、提高健康意识、促进国家医疗服务水平提升具有重要作用,因而受到世界各国普遍关注与重视。健康传播涉及内容十分广泛,譬如公共卫生、疾病治疗、疾病预防、健康政策等。而微信公众号作为新型的传播渠道,为健康传播的开展,提供了更为便捷的途径和方式。本文对微信公众号健康传播的主体与受众、内容与符号进行系统研究,对微信公众号“丁香医生”进行内容分析,并对微信公众号健康传播效果进行问卷调查,在此基础上提出改进和完善微信公众号健康传播效果的措施和对策。研究认为,微信公众号健康传播的主体主要有非盈利组织、企业、政府机关以及媒介组织,其传播受众可以划分为普通受众与特殊受众;而微信公众号健康传播的内容主要包括公共卫生知识、疾病治疗知识、疾病预防知识以及医疗健康政策,其传播符号主要有文字、语音、图片、视频等。微信公众号在健康信息传播上具有独特优势,特别在健康养生、生活养生等知识传播上表现出良好的传播效果,它不仅为病患交流、医患交流提供很好的途径,而且也有助于患者增加康复信心,改善康复质量,同时能增加公共卫生知识,增强疾病治疗方法,增进疾病预防认识,加深健康政策理解。尽管目前微信公众号健康传播已取得一定效果,但仍存在显著的缺陷,譬如健康传播平台小、多、杂、乱,健康传播信息质量相对低劣,品质不高,而且关注的人群较少,推广力度不够,微信公众号鱼龙混杂,监管不到位,优质的公众号较少,信息功能不健全等。改进和完善微信公众号健康传播,必须优化微信公众号健康传播方式,改善微信公众号健康传播信息内容,强化微信公众号健康传播功能,加强微信公众号健康传播宏观监管,以此促进微信公众号健康传播良性发展。