【摘 要】
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作为资本密集型和资源整合型的房地产企业，品牌战略是其核心战略之一，如何有效的构建品牌成为房地产企业获得竞争优势和核心竞争力的关键成功因素。本文在相关品牌理论的基础上
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作为资本密集型和资源整合型的房地产企业，品牌战略是其核心战略之一，如何有效的构建品牌成为房地产企业获得竞争优势和核心竞争力的关键成功因素。本文在相关品牌理论的基础上，提出品牌实质上是一种在传播中产生的关系，构建强势的品牌，必须致力于构建与企业相关的各种利益群体的品牌关系。基于品牌关系理论，本文以昆明银海房地产为案例，从一致性的品牌信息传播，以忠诚为核心的客户关系管理以及进行整合的品牌沟通与传播三个方面，对银海地产在品牌构建上所取得的成果和成功经验进行了分析，同时针对在品牌构建中存在的问题，提出了通过客户细分，建立品牌社区、变利益维系到情感维系等方式来进一步提高品牌的忠诚度，并通过对整合营销传播的渠道划分实现有效的品牌沟通。
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