省级卫视在我国的传媒体系中占有重要地位,它们有着广泛的覆盖面,为全国观众奉献丰富、精彩的电视节目。随着传媒格局的变化以及社会经济的转型,目前我国省级卫视的发展现状都有了新的特点。东方卫视作为国内电视台中佼佼者,不仅面临着与其他省级卫视同样的发展困境,另外因其国际化的定位与发展目标,还将遇到更大的挑战与困难。所以在这种传媒环境之下,研究东方卫视的经营策略便成为一件急迫的任务。本文聚焦东方卫视经营策略问题,不仅总结了东方卫视栏目经营的经验,还为其它省级卫视的经营策略提供借鉴。近年来,我国各大卫视以观众喜闻乐见的形式,推出了电视喜剧综艺节目,受到了广大受众的喜爱。在这期间,东方卫视也推出了如《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等几档大型电视喜剧综艺节目,引发了收视热潮。文章重点对东方卫视喜剧经营战略进行了研究,从不同的角度对东方卫视的节目经营策略、内容创新策略、营销与广告策略进行深入解读。论文首先阐明了我国电视娱乐节目的发展现状中的核心竞争力要素,进而对东方卫视核心竞争力的寻求与喜剧战略的确立,东方卫视喜剧战略的受众分析,东方卫视的特色凝练作了详细探讨,以及指出了东方卫视喜剧战略中的不足。希望此论文研究能够对学界与业界都能够创造一定的价值。