论文部分内容阅读
广告是运用艺术的手段来传递信息的,所以它既具备了商业的功能也兼备了文化的功效.它以科学为始,以艺术为终,两者的相融是广告的生命所在.随着人们对消费的审美追求,广告表现的审美化的趋势已成必然,广告影响着我们的生活方式乃至于审美方式.广告的审美结构层序是由形象美、幻象美、意象美所构成,时间性与合目的性是广告审美的深层机制.广告的审美创造是在其传播过程以及受众的接受过程中实现的.