当前竞争情报成为全球企业都予以重视的一个热点，为了作出正确决策、及时了解企业所处的环境情况，企业必须依赖竞争情报。国外对竞争情报的实践方面研究日趋成熟，而在我国国内，许多大企业也先后构建了竞争情报部门，但对于我国本土中小广告传媒企业来说，竞争情报的意识已经得到普及，但是要想真正在企业中构建起一个竞争情报系统，截止到目前仍没有一个系统、合理的方法。　　本文通过查阅企业竞争情报系统构建、中小企业竞争情报系统的相关资料以及广告传媒行业发展的材料，结合广告传媒自身行业特点，系统分析了我国本土广告传媒企业如何构建竞争情报系统，并介绍了其理论和应用基础，从网络构建、运行机制、评价体系三方面系统地阐述了广告传媒企业竞争情报系统的组成;基于竞争情报在广告传媒企业中应用的理论和方法，旨在增强广告传媒企业的竞争情报能力和综合竞争力，使其市场份额得以提升，并为企业的经营管理工作提供决策支持和信息保障。　　本文具体分析了广告传媒企业竞争情报系统的网络构建，包括组织网络、信息网络和人际网络三个部分，每个部分都详细探讨了其构建原则、构成要件和运行机制;探讨了广告传媒企业竞争情报系统的运行机制，并根据企业实际情况指出分散式和重点式相结合是其运行的较优机制;建立了一套包括系统自我检测模块和企业反馈模块两部分的评价指标体系，并列出了相应指标;最后，总结指出广告传媒企业构建竞争情报系统的特殊性，包括情报中心设置的灵活性，情报搜集与共享方式的多样性，情报监督与控制的直接性。