立足中国看向世界经济,正在表现为世界市场一体化、地区专业化和集聚化、企业生存信息化和电子化的发展趋势。中国正在成为全球制造业的中心,随着国家两化深度融合水平的进一步提高,中国制造业信息化已经到了一个新的发展阶段。制造企业信息化是指充分利用信息技术、自动化技术、现代管理技术与制造技术相结合,改造生产和管理的不同环节与阶段,实现智能化的生产销售,最终的目的是减少经营管理成本,提高企业的市场竞争力和经济效益。玩具制造企业综合竞争力决定着中国玩具业未来的走向,加快中国玩具制造业企业网络化实施进程,推进玩具产业链在电子商务的应用,势在必行。因此,作为为著名的“玩具礼品之都”——扬州做出巨大贡献的扬州玩具制造企业之一,扬州乐福玩具有限公司电子商务的发展和应用,成为本文研究的主要内容,研究和学习扬州乐福玩具有限公司电子商务应用中的问题与决策最终有助于该企业和类似企业的发展。本文从中国电子商务市场和玩具电子商务发展的实际情况出发,总共分为六个部分。首先对电子商务和玩具电子商务的概念进行理论界定,并对交易费用、电子商务成本-效益、电子商务利润最大化等相关理论进行了梳理和研究；然后通过对扬州乐福玩具有限公司电子商务发展现状和存在的问题进行分析,提出乐福玩具目前主要存在内部信息化问题、电子商务交易费用问题、创新和多元化发展问题、乐福玩具电子商务人才缺乏问题、扬州维扬区玩具产业带转型问题,得出乐福玩具的信息化建设不足、乐福玩具的电子商务服务匮乏、政府和乐福玩具的电子商务认识跟不上是问题的诱因；最后针对扬州乐福玩具有限公司电子商务存在的问题提出了解决对策,如数字自动化运行模式、F2b2C网站代理的发展模式、品牌延伸策略、多模式培养电子商务人才策略、产业集群升级策略等。扬州乐福玩具有限公司结合文化创意产业集群内部的产、供、销一体的产业链,再加上园区内动漫设计衍生产品工程技术研究中心,是我国未来玩具产业集群发展的主要趋势,给我国的劳动加工型产业集群转型文化创意产业集群发展提供了一些参考。