随着经济大潮的不断发展和推进,各行各业都在追求商业化的效益,而对于正在壮大过程中的电视行业也不例外。电视媒体在赛事运作、广告经营、品牌效益、打造明星等方面,都体现了商业性这一趋势。目前,我国电视行业竞争激烈,各个电视媒体都不断推陈出新。在这样的背景下,建设品牌效益已成为电视媒体应对外界挑战,赢得自身发展的重要战略选择。　　 中央电视台体育频道(CCTV-5)目前是中国体育电视媒体的佼佼者,它拥有最顶级的体育资源、最专业的制作团队、最雄厚的经济实力、最广泛的覆盖面积以及最有利的政策支持。CCTV-5的优势不仅仅是来源于国家政策的支持,更是其自身通过卓有成效的品牌建设,促进了自身产业的蓬勃发展,增强了其整体实力,也得到了观众的广泛认可。面对地方体育频道、国际新势力和互联网等新媒体的挑战,CCTV-5也需要着眼未来,居安思危,放宽眼界,进一步深化其品牌影响力。因此,为了中国体育电视媒体能够更好地符合市场和受众的需求,有必要总结和梳理CCTV-5在赛事、新闻、栏目等方面的品牌战略。　　 本文选取北京奥运会和中国乒乓球俱乐部超级联赛为案例分析,考虑到论文研究的全面性,从国际大型赛事和国内顶级赛事两个视角,探究CCTV-5在赛事转播、新闻报道、品牌栏目等方面的品牌经营模式,并总结其品牌战略的优劣,同时笔者对于其不足之处给出自己的观点和建议。