【摘 要】
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对于当代零售企业来讲,可以有五种追求成长的方式,该文研究的是其中最基础也最能代表连锁经营特点的一种—市场扩张.我国零售企业的市场扩张是从90年代初,由于超级市场这一新
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对于当代零售企业来讲,可以有五种追求成长的方式,该文研究的是其中最基础也最能代表连锁经营特点的一种—市场扩张.我国零售企业的市场扩张是从90年代初,由于超级市场这一新颖业态在上生活费和广东的成功导入而开始的.在超级市场用连锁形式大举扩张的同时,采用专业店、专卖店和百货店等业态的零售企业的市场扩张也取得一定的进展.在中国的商业进入集约增长阶段以后,微观商业主体将成为制度创新和技术创新的主要角色,配置商业资源的基础,实践要求科学的理论为它们服务.作者在该文里就提出了一个分析零售企业市场扩张问题的模式—5W1H,使人们能对这个问题有一个整体观感.
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