【摘 要】
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该文参考阿诺尔特·魏斯曼教授（Alnold Weissman）提出的制订营销战略过程理论,对晋城煤业集团营销组合策略进行了研究.首先,通过运用有关的营销管理理论,对影响晋城煤业集团营
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该文参考阿诺尔特·魏斯曼教授（Alnold Weissman）提出的制订营销战略过程理论,对晋城煤业集团营销组合策略进行了研究.首先,通过运用有关的营销管理理论,对影响晋城煤业集团营销活动的外部环境和自身状况进行深入的分析,阐明了外部环境对企业造成的威胁以及提供的机会,认清了晋城煤业集团的优势所在,并发现了存在的问题.其次,通过对国际、国内煤炭市场的分析,企业目标市场和竞争对手的研究,明确了晋城煤业集团在市场中所处的地位.最后,在前述分析的基础上,围绕着企业制订的营销目标,提出了晋城煤业集团应该采取的营销组合策略.
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