在过去十几年里,随着互联网和电商经济的快速发展,我国快递业的发展也突飞猛进。据国家邮政局统计,我国2016年快递业总体收入达到3974.4亿元,业务量突破312.8亿件,日均8569.86万件,快递业务收入年复合增长率达到40%以上。目前,中国快递市场处于国有、民营和外资企业“三分天下”的局面。统计数据显示,2016年民营快递市场份额占全国的90%以上,本土快递公司大大小小达数千家。虽然我国民营快递公司的业务发展势头猛劲,但在品牌建设和品牌战略方面,与国际知名快递品牌相比却有着很大差距。大多数民营快递公司同质化竞争现象严重,公司结构、业务体系、市场定位、经营方式等十分类似。发展到如今的规模和阶段,我国民营快递品牌差异化发展和知名快递品牌建设已势在必行。本文对品牌定位理论和差异化竞争理论做了总结与回顾,并对与快递业品牌差异化战略相关的文献做出了研究和综述。在此基础上,分析了我国快递业发展的现状和市场环境,并提出民营快递品牌发展的趋势。在对行业整体现状做出分析之后,本文通过6个一级维度和16个二级维度,对具有代表性的“三通一达”四大民营快递进行品牌差异化比较分析,得出结论并提出了民营快递品牌发展过程中存在的主要问题。接下来,本文选取中通快递为例,通过对公司特点、细分市场、目标客户和竞争对手的分析,并借助SWOT分析模型,进一步研究通快递在民营快递市场中的品牌发展策略。最后,根据以上研究结果,本文从四个方面对中通快递品牌差异化发展提出建议和策略,进而得出全文结论。