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特色节庆旅游,是节庆旅游的精品。目前,国内学者对特色节庆旅游资源的相关研究还比较少;国外学者对节庆活动的研究主要集中在个案研究上,对特色节庆旅游文化的研究相对薄弱。开发特色节庆旅游资源是民族地区加快发展的重要途径,集中展现了地方特色和民族风情,辐射和带动相关产业,有力推进民族地区经济社会发展。对特色节庆旅游开发进行深入研究,有利于促进节庆旅游的发展。
近年来,南宁市依靠独特的区位优势、地方特色和民族风情,注重开发特色节庆旅游资源,成功打造出以南宁国际民歌艺术节和中国-东盟博览会为代表的特色节庆旅游品牌,成为旅游业发展的新增长点,是区域内自然旅游资源不占绝对优势的地区,借助整合、挖掘各方资源,尤其是人文资源,创造新的旅游资源的成功范例。特色节庆旅游的发展,在带动整个旅游业发展的同时,还有效地拉动了商贸、餐饮、交通、信息、房地产等相关产业,极大地提升了南宁的知名度和城市品味,使南宁成为中国和东盟等世界各国交流合作的便捷渠道、有效平台。本研究课题对抓住中国-东盟自贸区建成、广西北部湾经济区开放开发等历史机遇,加速特色节庆旅游开发,提升南宁旅游业,具有重要的现实意义。同时对旅游资源条件相似的地区发展特色节庆旅游也能起到一定的参考借鉴作用。
南宁国际民歌艺术节和中国-东盟博览会已成功举办多年,如何在现有基础上做大做强、完善提升,关系到南宁乃至广西旅游业以及相关产业。本课题拟通过对特色节庆旅游概念的界定、理论框架的构建,理清特色节庆旅游的类型、国内外研究现状,运用发展极、回波扩散效应、区域旅游竞合等理论,分析南宁特色节庆旅游的发展过程、成功经验、存在问题,构建开发模式,提出开发对策,以期达到促进南宁特色节庆活动可持续发展,实现经济和社会效益双赢的目的。
本文运用的研究方法主要有:采用定性与定量相结合的方法对南宁市特色节庆旅游进行分析、评价--用AHP法对南宁市特色节庆旅游资源进行评价,用SWOT法对南宁市发展特色节庆的内外部环境进行综合分析;针对南宁市特色节庆旅游发展的现状,设计并发放调查问卷,汇总分析研究统计结果,找出该市特色节庆旅游发展中存在的问题,提出相应对策;运用对比分析法对旅游业内部与节庆旅游相关行业、相关产业、周边地区进行对比分析。
研究的主要内容有三部分:一是特色节庆旅游产业发展相关概念和理论基础,包括节庆旅游的相关概念、特色节庆旅游的相关概念和区域合作下特色节庆旅游产业发展理论基础;二是南宁市特色节庆旅游资源分析,包括特色节庆旅游资源的主要形式、统计和分类、发展状况、成效与影响,存在问题和分析;三是特色节庆旅游开发的对策和建议,包括开发原则、内容和开发模式以及对策建议。
研究的主要结论有四方面:
一是通过对节庆旅游相关概念的梳理,提出了特色节庆旅游相关概念。从含义、特点、类型、构成要素、影响等方面对特色节庆旅游进行了界定。提出了特色节庆旅游开发的原则和意义。
二是使用AHP法对南宁特色节庆旅游资源进行评价,确定权重以及相关评价因子,构建指标体系,最后得出结论。这五个特色节庆活动的综合排名依次是(得分从高到低)南宁国际民歌艺术节、中国-东盟博览会、宾阳炮龙节、横县茉莉花节、大明山山花节。评价结果得分靠前的南宁国际民歌艺术节和中国-东盟博览会是南宁特色节庆旅游的主打品牌;得分居中的宾阳炮龙节、横县茉莉花节则有很大的发展潜力。
三是通过对南宁国际民歌艺术节和中国-东盟博览会的发展历程进行总结回顾和分析,从节庆品牌的维护、节庆旅游产品开发、各部门协作等方面找出存在的主要问题。
四是针对存在问题,提出了加速南宁特色节庆旅游开发的对策建议。建立五种开发模式:空间点面结合,时间分布均匀,主题系列发展,节庆资源改造创新,品牌改造升级;实施七项开发对策,包括实现品牌效益最大化,特色节庆品牌延伸、整合资源错时开发,加大投融资力度等。
特色节庆旅游资源研究,作为一个比较新的研究领域,相关理论基础、概念体系还不是很完备,本研究仅仅是一个开始,存在以下不足:由于时间的限制,节庆旅游相关数据收集的还不够齐全、对相关数据的分析也不够透彻和详细;由于统计口径的不一和来源的不同,导致某些年份和某些项目数据的缺失;对该领域国内外研究的前沿分析得还不够透彻;特色节庆评分体系构建还可以根据实际情况进一步完善。
在本文研究的基础上,可以进一步的开展以下研究工作:(1)特色节庆旅游资源进一步整合开发研究;(2)南宁国际民歌艺术节和中国一东盟博览会发展情况的跟踪性研究;(3)特色节庆旅游开发中移植外来文化与本地文化共同发展的研究;(4)特色节庆活动市场化运作与传统文化保护研究。