本文所研究上海影视乐园,是中国十大影视基地之一,位于上海市松江区的车墩镇,主要服务为影视剧作的拍摄,兼具旅游度假、文化活动、休闲娱乐等多种功能的综合性旅游区。上海影视乐园以上世纪30年代的民国海派文化为背景,园内有南京路、马勒别墅和石库门里弄等多个仿古建筑群,真实而艺术地展现上海民国时期的历史风貌和人文景观。提升上海影视乐园的文化内涵,打造品牌特色,使其真正成为上海文化产业的重要组成部分,才能获得长久且可持续的提升,所以上海影视乐园的VI设计的传播力度对地域文化的影响力起着尤为重要的作用。由于近年来随着影视产业的发展,国内大大小小的影视基地不断增加,竞争也越来越激烈,突出自身品牌特色是区别其他同类型影视基地的一个重要方向,因此许多影视基地都是当地文化的缩影,上海影视乐园的海派文化背景也是它的品牌特色。目前国内相对成熟的影视基地VI设计研究并不多,影视基地的视觉形象的文化性和商业性,及与地域文化特征、经济发展的关系需要进行更深入的研究。企业VI设计在承载文化价值的同时,也承载着社会价值与经济价值。反映着地域文化特色,通过对影视乐园VI设计及应用分析和研究,发掘上海影视乐园现有VI存在的主要问题,提出解决的办法,提出上海影视乐园VI设计的创新思维与创新方法。将上海影视乐园VI设计作为切入点,探讨VI设计中地域文化带来的创新活力,特色地域文化提升城市的魅力和竞争力,对于城市的地域文化推广起到一定的作用。通过对上海影视乐园VI设计及应用研究,使上海影视乐园的VI设计成为上海海派文化的代表符号,综合概括出上海影视乐园VI设计的文化内涵和精神意旨,揭示VI设计在上海影视乐园的应用及它的价值,带动上海的文化产业的发展,提升城市的品牌竞争力。