【摘 要】
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在现代市场经济买方市场的条件下,市场营销几乎是企业的全部任务和职责,在企业生产经营活动中占据极其重要的地位.营销战略管理是现代企业管理的基本特征之一,而与之相应的市
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在现代市场经济买方市场的条件下,市场营销几乎是企业的全部任务和职责,在企业生产经营活动中占据极其重要的地位.营销战略管理是现代企业管理的基本特征之一,而与之相应的市场营销战略和策略就成了市场营销专家和企业家研究和探讨的重要内容.随着世界经济一体化的进行和中国加入WTO,面对日益激烈的市场竞争,企业必须制定出切实可行的、正确的市场营销战略和策略来指导营销.该文根据市场营销战略的基本理论,通过在大进公司实地实习和详细研究国内外服装市场,运用定性和定量相结合的方法,对大进公司的外部环境和内部条件进行了SWOT分析,并根据分析结果,制定出公司的市场营销战略.在对大进公司的市场营销战略研究中,运用了"STP"(细分市场、选择目标市场和产品定位)营销理论,提出了公司的目标市场战略、市场竞争战略、市场营销组合战略.除此之外,作者还研究了对公司发展具有重要意义的顾客满意战略,使大进公司的市场营销战略既具有独特性,又能适应新环境下的市场竞争.最后,提出了保证市场营销战略实施需要做的基本工作,以及控制方法.该文主要目的是为大进投资有限公司的长久发展制定市场营销战略.同时,也希望能为类似企业市场营销战略的选择带来思路.
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