随着改革开放的深入,外资进入中国流通领域已成为必然趋势.他们与国内零售企业展开了激烈的竞争,给国内零售企业的经营发展带来了极大的影响和冲击.作为年轻直辖市的重庆也不例外,其本地零售企业正面临着外资的有力挑战.从1996年起,重庆市本地零售企业就开始呈现出销售增长乏力,效益下滑的势头,与外资零售企业蓬勃发展之势形成了鲜明对比.因此,如何及时、科学地采取应对措施,事关本地零售企业的成败.所以,国内零售企业必须结合本土实际,在经营方式、管理模式和营销策略上大胆改革,以增强实力,从容迎接外资零售企业的挑战.论文应用战略管理和市场营销理论和方法,如环境分析、产业结构分析、错位竞争等,来分析本地零售企业发展的策略选择问题.该文研究的主要内容如下:1.重庆市外资企业的经营状况;2.本地商业零售企业总体现状;3.本地零售业存在的问题;4.发展本地零售企业总的原则;5.本地零售企业发展的策略选择.