媒介形象不仅仅是媒体通过一系列报道文本进行新闻生产的结果,在媒介形象的背后,是一种极具影响力的政治控制的方式。《人民日报》有关广东宏远俱乐部的报道中,政治价值一直占据重要位置。广东宏远俱乐部媒介形象与现实形象之间存在一定偏差,其在《人民日报》上媒介形象的变迁,清晰地展现出权力控制的痕迹。本文以广东宏远俱乐部的媒介形象为考察目标,以《人民日报》中有关广东宏远俱乐部的报道为研究对象,利用文献资料法、文本研究法和内容分析法,对报道文本及报道中的俱乐部媒介形象进行了总结与剖析。研究发现报道数量波动较大且近年来呈下降趋势,宣传性报道中价值倾向明显。在中国篮球改革初期,为了加强人民群众对中国篮球体制改革这一新事物的规律性的认同与支持,《人民日报》将广东宏远篮球俱乐部“贴上”中国篮球改革标志的标签,在建构广东宏远篮球俱乐部的媒介形象时重复使用解释框架和符号,使受众形成对俱乐部认知框架:中国篮球改革的代表就是广东宏远俱乐部,进而达到推进中国篮球改革的政治目的。到了小鬼当家阶段,广东宏远俱乐部在竞赛成绩上获得突破,为了寻求中国篮球新的发展方式,实现为国争光的最终使命,《人民日报》在建构广东宏远队战胜八一成为新霸主的媒介形象时采用对抗式框架,突出俱乐部建立完善的后备人才培养机制的重要意义,肯定近年来篮球改革的成效,驱使其他俱乐部在宣传作用下自觉效仿广东宏远俱乐部,提高中国篮球国际比赛成绩。最近这10年职业化新时期里,广东宏远俱乐部的经济形象显现出,但总体不明显。在社会资本大肆追求市场回报和商业利润,中国篮球职业化发展遭遇困境的条件下,《人民日报》借鉴广东宏远俱乐部“企业化管理、产业化经营”的模式,为联赛的所有者和管理者提供改革发展困境的解决路径,旨在创造促进联赛健康、平衡发展的制度环境,深化联赛职业化建设。