新媒体时期新闻标题可谓是连接受众和新闻内容的主要桥梁,新闻标题的好坏直接决定着点击率和阅读量,也影响着媒体的传播力和影响力。文章以新形式的网络载体微信公众号为研究对象,选择澎湃新闻微信公众号进行具体分析研究,对澎湃新闻微信公众号新闻标题修辞方式、表达作用、及其修辞传播效果、存在问题和成因进行分析和总结。并为增强澎湃新闻微信公众号标题修辞的传播效果提出一些优化建议。本文首先进行了文本分析,对样本空间内“澎湃新闻微信公众号”推送的511条运用修辞的标题进行分别分析,其中以比喻、设问、警策、对偶、仿拟和借代六种修辞方式使用比较集中,在表达作用上主要是用修辞方式活跃标题语言,吸引受众眼球、导向新闻价值、表达感情诉求及适应网络特点便于网民接受。通过问卷调查和数据分析,发现恰当运用修辞可以增强新闻标题的到达率和传播力,但盲目使用则会对传播产生阻碍。在对澎湃新闻微信公众号新闻标题受众态度调查时,运用修辞可以实现新闻标题的简洁明了、吸引受众注意力和易于接受的优势传播,但也存在渲染过度导致题文不符、夸张过度及拘泥身份语气生硬的问题。深入剖析其原因主要还是作为主流媒体性质约束、网络竞争环境下盲目迎合受众和编者语言素养不高等因素影响。为此笔者认为澎湃新闻微信公众号应结合身份找准平台定位,不断深挖自身特色并坚持媒体的新闻性和专业性;在修辞方式运用上注重与内容接洽,灵活运用修辞巧引网络用语,丰富修辞方式运用带给受众阅读审美。