体育产业一直是美国以及欧洲很多国家的三大产业之一，体育赛事则是体育产业的核心表现内容，而我国的体育传媒赛事市场尚处于起步阶段，很多媒体集团对于与体育赛事的结合还处于摸索实验阶段。因此，国内外的很多研究资料还停留在体育与传媒结合的初步阶段，主要侧重于介绍、分析、研究体育赛事如何完善自身的传播特性，从而利用传媒的传播功能，对于传媒与体育赛事的深度结合---共同主办赛事则少有问津。　　本次研究主要采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、数理统计法、实地考察法等研究方法对京华时报进行研究：研究结果发现：1、京华时报具在北京早报市场占有率达到78％以上，京华时报的体育版面每天有5-6个版面，承办过很多体育赛事和活动，有举办体育赛事的基础和经验。2、京华时报主办体育赛事的宣传模式主要有5点：（1）、选择核心新闻点和赛事，（2）、把握好宣传炒作的度。（3）、宣传系统有计划。（4）、安排记者作为体育赛事新闻发言人。（5）、邀请社会名流和文娱明星参与。3、现在国内的体育赛事主办方都在寻求和媒体合作，加深了体育赛事与媒体的深度合作。4、京华时报的营销模式借鉴了RCIC的新体育营销思路，同时比较注重创新。5、京华时报举办体育赛事的运营模式是由社长、董事长自上而下的垂直管理。6、京华时报盈利模式选择合适的赛事资源，向广告客户推广赛事资源，承诺为赛事主办方、赞助商提供版面宣传。7、京华时报举办体育赛事的缺点主要有：（1）、专业管理人才欠缺。（2）、实力不够雄厚。（3）、体育营销团队不够专业。（4）、对重大赛事的执行和掌控能力需要迅速提高。（5）、资金受到制约。　　京华时报作为目前北京较有影响力的一家报社，在国内体育赛事开展的大好背景下，既面临着难得的发展机遇，也有相当大的竞争和挑战。本次研究主要对京华时报体育赛事品牌建设现状进行深入的研究，并提出了利用国内外重大体育赛事的传媒合作伙伴、强势媒体集团主办的体育赛事、体育赛事的营销、赞助、广告来提高京华时报品牌建设，深入探讨如何利用体育赛事来建设京华时报品牌的特色和规律，为京华时报的品牌建设发展提供一些理论参考。