近年来,乡村旅游蓬勃发展,对促进农村经济结构调整、扩大农民就业增收发挥了积极作用。这其中乡村旅游农产品的开发、生产、营销,无疑是乡村旅游发展的重要组成部分。其不仅能丰富乡村旅游的内容,使农产品彰显了其商品的多功能性,进而提高了乡村旅游的附加值,并且可以提升整个乡村旅游产业的发展水平。本文回顾和总结了安吉县乡村旅游的发展现状;对安吉县乡村旅游的运营模式:经营公司管理模式、行业协会管理模式、村镇集体经营管理模式、农户个体经营管理模式进行了简要概括。在此基础上,论述了安吉县乡村旅游对农产品营销的作用:促进农产品就地营销增加附加值,提高附加值农业的边际效应凸显,促进农村产业融合优化产业结构,促进农业直接进入服务贸易领域。针对安吉县乡村旅游中农产品营销的现状及问题进行了研究,区分了传统、新兴两种不同形态乡村旅游农产品营销的特点。通过自制的调查问卷,对安吉县乡村旅游中消费者对农产品的购买意愿、关注度、购买体验、愿望建议等进行了调查。在数据统计、分析的基础上,指出了安吉县乡村旅游农产品营销还存在着缺精加工产品;产品品牌林立;产品销售失衡;分销渠道单一等问题。在文章的最后,针对安吉县乡村旅游农产品营销过程中存在的问题和调查问卷结果,据此提出安吉县乡村旅游农产品销售的新理论、新观点,对于探寻乡村旅游背景下农产品销售新模式,为安吉县乡村旅游农产品销售提供思路和策略具有一定的实用价值。