我国的在线营销开始于1990年以后,相对全球来说属于比较晚的,我国的在线营销大体上可分为三个发展阶段：萌芽阶段、应用阶段和发展阶段。进入2004年后的我国的在线营销才真正踏上了高速发展的轨道。虽然2008年的全球金融危机使得传统交易市场受到重挫,但对在线市场的影响却比较小,在线市场正以它独特的优势成为热点行业之一。据CNNIC调查统计,到2012年12月底为止,互联网的普及率达到42.1%,较2011年底提升了3.8%。通过网上交易方式进行购物的人数进一步超过了2.5亿人,增长率超过43%,在线市场交易金额达到12594亿元,较2011年增长66.5%。由此可见,在线购物仍然表现出快速增长的趋势,这说明以Internet为载体的在线市场在不久的将来会成为一个潜力相当大的购物平台。随着科学技术的不断发展,互联网得到迅速普及,在线购物也呈现快速增长的势头,这说明以互联网为载体的在线市场正逐步渗透到我们生活的各个方面,正成为一个极具挑战性的在线商业平台。这将会是一个非常大的市场,如何吸引更多的在线买家,将农产品信息完整的展示在买家面前是需要认真挖掘的。国外在线营销经过实践后表明,经过统一标准的产品,在线进行宣传和营销的效果比没有统一标准规格的产品要畅销得多,由于农产品没有像工业产品那样严格的标准,因此在线进行交易的农产品要尽量达到质量标准化、规格样式标准化,以及编码标准化,但由于我国农业生产还没有达到规模经济的局面,农民生产规模小而且分散、不集中,不易实现农产品的统一标准化,因此制约着农产品在线营销的快速发展。农业对我国来说,盘子太大,供给和需求之间如何协调相对困难,信息的不对称使得经常出现农产品囤积或短期匮乏的供需失衡现象,农产品流通不畅严重影响了农民的收入,甚至关系到了我国农村的稳定。农产品供需失衡,其实质问题是小农户与大市场对接不上的矛盾。由于农产品市场信息受阻、农村市场商品流通体系不健全导致农产品集中上市的相对过剩。应用农产品在线营销的方式,会对农产品的生产和流通起到引导的作用,所以说农产品在线营销急切需要发展,可以通过互联网解决农产品上市期重叠、信息不通导致的收购不畅等问题。有助于使农产品从生产到最终消费的全过程中资源配置的最优化,使总体的效率得到较大提高。为了发掘目前在线营销存在的不足,本文结合天猫网上的农产品卖家进行比对、分析,结合在线营销农产品销量高的和销量低的卖家案例,并结合农产品自身的特性,分析应该如何在线营销农产品,提炼出要点。为了更好地在线营销农产品,本文提出的建议如下：需要在政府的扶持下,对营销的农产品进行定位；合理安排采购流程,信息对接；对物流配送提出要求,合理布局；加强农产品品牌建设；对在线农产品的网站进行设计,培训在线营销人员,最终达到促进在线农产品营销的目的。