移动客户端的发展使互联网生态发生了巨大的变化，“自媒体”便应运而生。自媒体包含了直播、社交网站、微博、微信等多种类型，以全民参与为特点，打破了传统传播模式，模糊了传播者与受众的分界线。同时，也改变着信息接收和传递的方式。在自媒体时代，品牌推广模式正处在不断地发展变化中，因此也带来了一系列的问题。如何迎接媒介技术革新带来的挑战，如何与消费者进行更深层次的交流与互动，对于品牌推广者来说是品牌推广中必须关注的重中之重。　　2011年1月21日腾讯公司宣布上线一款可以支持双人、多人聊天的手机应用软件，即一款以智能技术为支撑的即时通讯工具——微信。这一工具一经推出就受到了广泛追捧，并在短短两年时间里用户数量就已经达到3亿，在即时通讯应用软件中，下载量与用户量都居于全球首位，对全中国以及海外华人聚集区和部分外国友人都产生了巨大影响。截止至2017年的第一季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经突破9亿，环比增长23％。而在微信推出的六年时间里，超高的用户参与度和信息传播力度，使其成为了品牌推广的新平台。而腾讯公司于2017年1月又推出了号称“新的应用形态”的微信小程序。小程序作为与已有的订阅号、服务号、企业号并行的服务体系，有着优越于它们的用户体验，是目前品牌推广的新的传播途径。然而，现阶段对于其在品牌推广中的传播模式的研究尚未及时跟进。基于这样的现实图景，本文试图在探讨品牌推广中微信传播模式的演变的基础上以微信小程序“星巴克用星说”为例，分析品牌推广中微信传播模式存在的问题及应对策略。本文第一章为绪论，主要从本次研究的背景、选题的参考依据、研究的具体内容、研究使用的具体方法等几个方面入手展开阐述;第二章探讨品牌推广中微信传播的形成与发展概况，阐释品牌推广中微信传播的理论应用，并结合微信传播新形式分析微信传播模式的演变;第三章系统全面地论述“星巴克用星说”的传播模式及效果，探讨星巴克运用微信小程序成功推广品牌的模式及机制等;第四章基于“星巴克用星说”探讨品牌推广中微信小程序传播所存在的问题，以及问题应对策略;最后则是总结全文，以微信传播模式的演变为基础，重点对品牌推广中微信小程序的传播的发展趋势进行分析并对其所存在的问题提出相应的策略，为业界成功运用微信小程序进行品牌推广传播提供意见和方案。