随着旅游业的快速发展以及人们消费观念向更高层次的转变,人们在消费过程中更加注重自身的参与感和体验感,追求互动与体验,体验式旅游应运而生并深受欢迎。体验式旅游项目的特色在于通过调动旅游者的感官,使其能全面参与到对项目的体验中,旅游者的积极性被更大程度地调动起来,从而更能引发其内心深处的共鸣。本文选取的研究对象是重庆市南川区,基于可持续发展理论、系统论、行为理论、行为者网络理论等理论基础,研究乡村生态体验旅游的发展方向和发展潜力。通过文献研究法对国内外研究现状、发展阶段、发展趋势进行整理归纳分析,通过实地调查法对旅游从业者、游客、行政机关负责人进行深入访谈,收集乡村生态体验旅游发展相关数据;采用德尔菲法对所选取的评价指标进行筛选修正,采用网络层次分析法(ANP)对旅游资源要素、开发基础、乡村经济与生态环境(体验)进行分析,构建出乡村生态体验旅游发展潜力评价指标体系,并对筛选后的24项指标赋予权重。通过分析比较,选取了南川区已开发或者待进一步开发的具有较好旅游资源的14个乡镇(街道)进行评价,根据评价结果进行等级划分,即分为A、B、C三类地区。根据划分结果,提出南川区采取“注重乡村旅游规划,抓好发展顶层设计;加强体验产品开发,巧用差异突出特色;加大宣传营销力度,打造独特品牌文化”的方式,整合全区资源,根据不同旅游特征分成不同功能区进行打造,从而形成差异化、最大化发展效应,促进度假区的综合发展。简单来说就是集中力量发展A类和B类地区,同时有效挖掘C类地区及未纳入评价的剩余20个乡镇的特色,因地制宜,打造独特的品牌文化,促进乡村生态体验旅游发展。