岳西翠兰茶叶是生长在皖西大别山腹地岳西县境内的主薄、头陀、来榜地区的一种新创名茶。但就目前岳西翠兰茶叶品牌发展情况来看,由于岳西翠兰茶叶品牌缺乏完善的传播策略,导致岳西翠兰茶叶的茶叶市场局限于安庆市内,品牌知名度相对较低,与其他知名茶叶品牌,诸如黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶、太平猴魁等知名茶叶品牌相比,差距仍然很大。品牌影响力小,品牌形象树立不充分,无法充分发挥其品牌的特性。岳西翠兰茶叶想要占有更大的市场份额和拥有更强大的市场竞争力,就必须提高品牌传播意识。本文对于岳西翠兰茶叶品牌传播策略的研究具有普遍适用性。一套完备的品牌传播策略不仅可以塑造品牌形象,大幅度提高品牌的声誉度,维护品牌忠诚度,促进品牌资产价值的提升;还能扩展传播渠道,促进销售。所以,研究岳西翠兰茶叶的品牌传播策略具有重大意义。本文以此为研究课题,基于拉斯韦尔“5W”理论、整合营销传播理论、消费者行为理论,在充分研究后,借鉴了国内外在品牌概念、品牌传播、农产品品牌和茶叶品牌等很多领域的文献,深入研究了岳西翠兰茶叶品牌传播策略这一问题。研究方法主要有数据收集、数据整理、现场调研、专家咨询等方法,最后得出一套完善的岳西翠兰茶叶品牌传播策略。本文主要包括以下三点研究成果:第一是对岳西翠兰茶叶品牌传播现状进行调查,包括市场主体、品牌营销区域、品牌认证情况的调查。第二,通过调查对岳西翠兰茶叶品牌传播存在的问题进行分析,主要问题有经营者品牌意识薄弱、品牌传播内容缺乏特色、品牌传播对象定位不清、品牌传播渠道针对性不强、品牌传播效果差等。第三,从以上五个方面提出岳西翠兰茶叶品牌推广对策。岳西翠兰茶叶是岳西县农产品支柱性产业收入来源。一个优质品牌的建立,对生产销售岳西翠兰茶叶的众多企业、岳西县茶产业良性发展、当地农业增效、农民增收乃至岳西县整体经济的发展都有极大的现实意义。本文研究成果对于促进岳西翠兰茶叶品牌传播、提升其区域品牌知名度具有良好的借鉴价值。