本文从资源保护、节能减排、国际贸易壁垒和品牌提升等方面论述建陶行业绿色营销的重要性,介绍了全球建陶行业发展概况和现状,分析我国建陶行业绿色营销中所遇到的问题和障碍。指出了在全球反倾销浪潮和人民币升值的双重冲击下,我国建陶产品出口已逐步丧失竞争优势。原料短缺、品牌薄弱、同质化严重,以及绿色消费理念滞后等是我国建陶行业共同面临的问题。　　本文重点分析了绿色营销、绿色管理、差异化和定位等理论在建陶行业绿色营销中的应用。以6mm绿色陶质薄板为例,理论联系实际,深入分析和探讨了建陶行业营销中的绿色设计、绿色制造、绿色认证、绿色定价、绿色渠道和绿色促销等绿色营销的六大策略,指出了绿色设计乃是基础,绿色认证是通行证,在建陶绿色营销中承担重要角色,并指出了建立国际绿色战略合作的重要性等。