随着如今世界信息化、网络化、全球化的不断加速，企业所面临的生存环境日趋激烈，其所生产的产品能否被消费者所钟爱并购买，成为企业必须考虑的重要因素之一。而广告作为企业日常经营战略和营销计划中提高产品知名度、促进产品销量的重要手段和方法之一，广告在企业经营决策中的突出地方就显现出来了。所以，怎样制定在将来的一段时间内适当的广告投放策略成为企业经营决策的十分重要的问题。　　 本文从广告的经济学意义出发，讨论了动态集成广告反应模型，研究了在竞争的环境下广告投入对于产品市场销量的影响和作用。集成广告模型是反映市场上产品销量与广告水平之间关系的函数。本文基于消费者的种群特征提出了一个全新的广告反应模型。考虑到种群特征是消费者的一个基础特征之一，本文试图将其应用于描述广告效果的领域内。具体地，本文构建了一个两层结构的模型：首先，通过一个一般的Lotka-Volterra模型来刻画消费者的种群扩散过程，其次采用一个递增的凹函数来反映广告对一个产品或者品牌的销量增长率的影响。通过数学分析显示，相比较于先前的广告模型，例如Vidale-Wolfe模型、Nerlove-Arrow模型、Lanchester模型以及他们的改进模型，本文模型能够更好的解释各类广告现象。此外，本文还介绍了一个营销预警机制来作为本文模型在现实生活中的应用。