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当今市场竞争中,品牌之于消费者的价值更多的是体现在产品的多样性价值上,一旦消费者的某一品牌认知路径受到伤害就会引起连锁反应,极大程度上引起品牌转换行为。因此,品牌认知路径建设成为学者和企业领导关注的重点。此外,为了探讨不同特质的消费个体是否在品牌认知路径伤害对品牌转换的影响上存在差异,本文引入了心理学领域的调节聚焦理论,探讨了调节聚焦在品牌认知路径伤害对品牌转换影响中的调节作用。本研究以市场中的消费者为研究对象,采用问卷调查法收集相关数据,并运用SPSS20. 0和AMOS18. 0两种数据统计软件