传播学者麦克卢汉认为：媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。新浪门户网站于2009年8月推出了新浪微博，在原来twitter模式的基础上进行了一些改良和本土化战略，迅速成为中国最具影响力的微博。微博的出现，将我们带到了社交媒介的“微传播”时代。随着用户规模的不断扩大和社会影响力的全面提升，微博在促进信息传播与人际互动的同时，作为营销平台的价值也逐步显现。　　 本文结合相关理论与方法，分析企业微博客营销的可行性，通过研究新浪企业微博的营销现状及存在的问题，旨在为企业微博营销提出行之有效的策略。研究主要分为三大部分：第一部分重点分析微博作为新媒体平台进行营销的可能性，第二部分是对企业微博营销的现状研究，第三部分结合新浪企业微博营销的案例，探讨如何利用微博进行有效的营销。在章节上，第一章是绪论。第二章，对微博的功能、分类、传播特点和发展过程进行介绍，分析微博具有的传播特性。其次，概括企业微博营销的定义、特点和在符合营销需求的传播方式，揭示了微博营销的理论可行性。再次，通过阐释微博营销的商业价值，分析了微博营销的优势和必要性。第三章对企业微博营销的现状进行分析，概括了企业微博的发展规模和发展成就，并指出了目前企业微博发展中存在的一些问题。第四章针对企业微博客营销现状和存在的问题，从平台创建、内容维护、互动营销、创新推广方式等几个方面提出了企业微博营销的策略。最后是结语，对微博营销的发展进行了展望，强调微博营销是今后微博发展的重要方向。