近年来，随着农民收入的增长，农村消费者的购买力显著增强;同时由于交通等基础设施的改善，农村消费者在周边城镇的消费显得更加频繁化和即时化。农村消费问题越来越受到学界乃至商界的热切关注，而小城镇作为农村与城市的纽带，其居民消费也渐渐受到重视。　　纵观当前针对小城镇及农村消费的消费者研究，大多学者都是以其消费行为作为实证研究的内容，专门针对小城镇及农村消费者品牌认知的研究还处于空白阶段。在越来越多的品牌进入小城镇及农村市场的今天，品牌认知不仅是品牌建设的关键步骤，还是消费者品牌选择行为的内在动因，因此针对小城镇及农村消费者的品牌认知研究不仅可以丰富广告学等理论内容，在企业营销方面更是具有实践意义。　　通过对品牌认知相关研究的回顾，本文主要针对小城镇及农村消费者的品牌意识觉醒、品牌认知度、品牌认知的渠道、影响品牌认知的因素以及品牌认知对消费行为的影响五个方面进行实证研究，并运用文献分析、问卷调查、深度访谈以及观察法四种研究方法。　　研究发现:由于网络普及导致媒体环境的改变，以及品牌专卖店的开设导致消费环境的改变，小城镇及农村消费者的品牌意识开始觉醒，且他们对品牌的概念更近似于名牌;品牌是质量的象征以及品牌是地位的象征是小城镇及农村消费者心智中对品牌的主要两种理解;在品牌塑造方面，使用体验、品牌占有率、终端体验以及企业背景是小城镇及农村消费者最重视的四个方面;农村消费者的品牌忠诚度远高于小城镇消费者，且农村消费者在单一品类的消费品上出现高度的单一化品牌消费;家电和服装是小城镇及农村消费者品牌需求最强烈的两个消费品类;在品牌认知渠道方面，品牌专卖店、网络是对小城镇及农村消费者影响最大的传播源，而手机终端的传播作用也在学生群体中首先显现;在小城镇及农村消费群体中，年龄越小、经济实力越强、文化素质越高者品牌意识越强。