丝绸“老字号”品牌承载着时代的历史与记忆,传承着丝绸文明,传播着丝绸文化,是高口碑、高质量的保证,在我国纺织业发展中有着举足轻重的地位。随着众多国外服装品牌对中国市场的占据,国内新兴丝绸品牌以及第三方线上平台的崛起,对于以传统服装为主的丝绸“老字号”品牌是一种极大的挑战,它的发展举步维艰。但由于人们生活质量与消费水平的提高,消费者愈加注重产品背后的历史和文化,开始追求情感化、精神化的个性产品,给予了丝绸“老字号”品牌新的希望与机会。丝绸“老字号”品牌如何搭上这列快车,在现代时尚理念的指引下,以市场为主导,满足不同顾客的不同需求,在传承的基础上创新成为丝绸“老字号”品牌升级的新方向。本文以丝绸“老字号”品牌的传承与创新为切入点,以高义泰为具体案例,基于国内丝绸企业的调研与分析的基础上,通过文献查阅、资料分析、深度访谈以及案例分析等方法,分析丝绸“老字号”品牌的发展历程、现存情况、发展困境与创新机遇,梳理丝绸市场的竞争格局,总结高义泰品牌发展历程及现代开发方法等。探索丝绸“老字号”品牌传承与创新方向,凭借传承满足消费者的精神需求,通过创新有效解决品牌形象老化的弊端,满足消费者的多样化、个性化的需求。本文在服装市场竞争日益激烈的时局下,面对多样化的商业模式,提出如何唤醒丝绸“老字号”品牌,以及如何强化品牌特征,激发顾客怀旧情感,增加顾客品牌忠诚度。将丝绸“老字号”品牌的传承细分为品牌文化的传承、制作技艺的传承、服务质量的传承和产品品质的传承四个方向,将品牌创新细分为品牌形象创新、工艺技术创新、产品研发创新和品牌传播创新四种途径,根据不同的传承方向与创新途径,提出相应的建议,对丝绸“老字号”品牌顺应当下快速涌现的新观念、新技术、新业态,促进丝绸“老字号”品牌复苏与升级具有重要的理论价值和现实意义。