山西闻喜花馍历史悠久,身为非物质文化遗产,现如今却停滞不前,失去创新力量,逐步与时代脱轨,未来的发展岌岌可危。在设计中,运用“具象抽象”理论在艺术创作过程中突出旅游商品的造型设计问题。首先探讨具象与抽象在现代设计中的应用,接着分别对具象和抽象在旅游商品造型设计中的应用原则进行分析,认为在旅游商品设计中只有将二者紧密结合,灵活运用,才能设计出富有地域文化特色的旅游商品。同时借鉴现代设计中经常使用的构成法、卡通化法和象征法等手段,寻找解决旅游商品设计中合理应用具象与抽象的正确途径。首先,本文从山西闻喜花馍的历史起源与发展入手,研究色彩造型艺术特点,通过“具象抽象”的理念对传统的花馍元素进行分析。其次,以其现阶段发展所面临的问题为切入点,对闻喜花馍进行相应的艺术设计。最后,通过对闻喜花馍的设计实践,试图对现阶段闻喜花馍的创新与实践提出合理化的建议,以及对非物质文化遗产的保护提供一定的可参考的实例与思路。