21世纪,随着全球化对各行业影响的不断深入,商业领域的竞争矛头开始转向品牌的建设,这种品牌思想表现于管理领域,主要是政府品牌这一焦点被世界各国所关注,并已成为品牌建设的核心。全球化使得政府成为万千“企业”中的一个,同样面临着全球市场的竞争考验,只有能提供更好治理环境的政府,才能够更好的生存和发展。地方政府作为地方政府品牌建设的主体,在现代化的市场竞争以及全球化的市场治理理念之中,只有充分理解政府品牌的内涵才能够拥有重要的竞争力量。地方政府品牌的建设是将地方潜在的资源转化为发展的动力,在拉动地方经济发展的同时完善政府的职能,全球化的市场环境以及我国具有特色的地方资源为我国地方政府品牌的塑造提供了良好的条件,因此地方政府品牌必将快速发展。地方政府品牌反映的是政府的综合性形象,权利及责任的主体是地方政府,因此政府必须为广大消费者提供个性化的公共产品以及个性化服务,这样可以加深政府在人们心中的形象,树立威信。现阶段我国有许多地方政府正在努力地执行品牌战略,个别地方政府已经成功打造出具有特色的品牌,但是也存在着许多的问题,如地方政府欠缺“品牌化”意识、战略方式稀少、公民缺乏对地方政府品牌的认同感等。针对我国地方政府品牌塑造过程中出现的主要问题,我国地方政府要在品牌识别、品牌结构体系、品牌沟通机制、品牌管理组织与制度、品牌文化氛围等方面加大投入,深入挖掘地方政府的职能,这样才能促进地方政府品牌的健康发展。