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2010年夏天，电子商务企业凡客诚品推出了一则户外广告，作为传统商业文化的站台广告在经过微博的传播之后，使“凡客体”脱离了原本的意义，上升为一种具有浓郁网络文化色彩的文化传播现象。本文从网络传播的发展以及网络文化传播的角度出发，试图通过“凡客体”传播与传统网络文化传播方式之间变化，阐释移动互联网络对于网络文化传播的影响。