营销活动作为企业一切活动的基础，是企业能够获利的根本保证，同时也对于创建品牌和赢得顾客忠诚这些无形资产有着决定性的作用。随着互联网技术的诞生和迅速发展，我们的生活已经越来越离不开网络，这样的形势下原有的传统营销方式已经无法适应企业在网络环境下发展的需求。如何在网络环境下开展有效的企业营销活动，已成为众多企业取得成功的重要前提和保证。　　 A品牌的母公司以传统代加工业务为主，随着市场的发展和形势变化，他们进行了产业的转型升级，在原有的生产代工(OEM&ODM)模式的基础上开创了A品牌。但是显然由于传统观念以及经验等方面的原因A品牌服装的网络营销策略存在着种种的问题与不足。　　 本文旨在以A品牌为研究对象，主要通过对国内服装品牌网络营销环境的分析和研究，以营销组合、营销沟通等理论为基础，对A品牌的网络营销现状进行客观分析，找出困难和问题的所在，运用科学的理论工具进行归纳总结，对A企业自主品牌网络营销的战略思路、原则和执行步骤提出建议。并对研究结果进行提炼和总结，以期形成一套相对完整、科学且具有实际意义的品牌服装网络营销策略思路体系，进而实现更好地指导企业实践的目标。　　 全文内容主要分为四大部分，分别主要从研究行业背景及现状;A品牌营销策略现状分析及改进建议;以及对整个研究成果总结、提炼及对未来的展望等方面来展开。针对A公司目前网络营销存在的问题，本文针对其网络营销策略提出了三个方面的建议:首先，A品牌应该将自身在生产研发方面的优势最大化，确定以产品和服务为核心的竞争优势。其次，A品牌需要制定更加全面可行的营销组合策略，其中包括价格、产品、渠道以及促销推广策略;最后，A品牌应该以创建资产为核心，建立起自己的整合营销沟通体系，以适应以“沟通、互动”为核心特点的网络市场现状。文章最后对整个服装行业的品牌网络营销策略也从几个方面给出了相关的建议。　　 总之，企业必须深入了解网络营销的特点和市场变化趋势，并结合自身的实际情况，方能建立一套适合自己的网络营销策略，创建属于自己的品牌资产和核心竞争力，最终才能够在市场上脱颖而出。