中国传统手工艺以其独特的形式和内涵不断延续着中华民族的文脉,保护、继承和发展传统手工艺具有十分重要的意义和价值。党的十八大以来,一系列引导和促进传统手工艺发展的政策相继出台,传统手工艺产业规划和文化振兴计划全面启动,为其发展带来生机。文化的继承与发展离不开传播,传统手工艺文化如何适应新的传播环境,随人们消费情趣与习惯要求的改变而进行传播策略的调整,是一个值得思考的问题。当下传播渠道的多元化尤其短视频的兴起为传统手工艺的传播提供了新的渠道和方式。关注传统手工艺短视频传播面临的困境,努力寻求突破困境的策略就显得愈发重要。本研究基于传播学相关理论,以传统手工艺在短视频平台的传播为关注对象,探究传统手工艺如何摆脱当下面临的困境,更好地通过短视频增进文化传播效应,激活、复现与促进传统手工艺的文化传承。绪论部分结合当前的时代背景,介绍选题的研究目的、意义,对相关概念进行界定,并对传统手工艺短视频传播的研究文献进行综述。第一章分别从横向和纵向两个方面结合文化的双重属性,揭示传统手工艺的发展规律,对传统手工艺的演变、传播形式、传播意义和传播困境展开论述,重点突出新的时代背景下如何构建属于新时代的工艺文化,振兴中国传统手工艺事业的新要求。第二章对传统手工艺通过短视频传播的发展过程进行纵向梳理,着重研究传统手工艺文化传播中短视频的应用,探究二者之间的关系,按照短视频的传播平台和生产内容进行划分,并分析传播特点。第三章结合问卷问卷调查获得的数据,提出在短视频传播过程中存在四个方面的问题:传统手工艺缺乏文化传承,缺乏市场化、产业化发展;绝大多数的短视频制作过于简单、重复,缺乏合理的表达方式、完整的制作过程和准确的言语解说;缺乏与生活背景的融合,无法将传统手工艺与生活、与文化进行沟通连接。在此基础上,结合典型案例探讨传统手工艺短视频传播所面临的传播主体的账号运营存在问题、传播内容的同质化严重且形式单一、传播形式难以诠释其文化属性、传播效果中“信息茧房”阻碍传播的困境及原因所在,对传统手工艺短视频传播的现状表现进行横向梳理,进一步从传播主体、时长、内容、效果四个维度阐释其内在根源及影响。第四章结合新媒体时代特征及传统手工艺的文化传播特点,针对前述问题和根源探寻如何借助短视频及新媒体平台更好地进行文化传播,并从文化定位、传播形式、传播能力和市场活力等方面提出相应优化路径。伴随移动互联网与自媒体的发展,传统手工艺必然迎来一个令人值得期待的机遇期。特别是在短视频传播方面,传统手工艺经过初步的磨合和探索已找到较为有效与合理的文化传播方式,若能突破目前的瓶颈,有效优化其传播路径,必然会使传统手工艺获得更好的传承与发展,为推动其繁荣作出贡献。