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从上世纪末开始，随着网络、无线等技术的发展，人类从此步入了一个基于网络、无线移动传播等新技术为平台，以个人化、网络化和全球化传播为特征的新的传播时代--新媒体时代。在这个新技术发展一日千里的时代，博客、播客、维客等新群体蜂拥而至，手机、无线多媒体、网络视频等新媒介异军突起，给传统媒体带来冲击，也带来机遇。特别是在中国，与世界大型媒体集团相比，区域性条块分割的现状让传统媒体单一弱小。
本文通过对新媒体为竞争环境和特性的改变所引发的世界性的传统媒体的大变革，分析并归纳出当今传统媒体必须要走向多媒体的融合和协调发展的道路并对南广传媒区域性省级媒体集团的特性和发展现状，针对性地提出了发展“新”“旧”媒体融合的“全媒体”发展战略的建议和策略。