随着国家政策的不断推进和媒介技术的发展,当前我国的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,大众精神文化生活需求不断增长。为了顺应时代的要求,传统出版业作为文化产业的重要组成部分,肩负着传承历史文化和塑造人文精神的传媒组织,也开始实现自身的现代化和社会化,向着多功能的内容生产复合体转换。IP运营是作为传统出版业产业转型的重要机遇和大胆尝试,将打造优质IP视为产业升级的契机。传统出版业需要适应媒介融合背景下的传播模式的变化,合理利用自身的内容文化资源和品牌形象,使市场定位更加准确,营销手段更加灵活多样。积极应对网络文学数字出版平台和媒介语态嬗变带来的冲击,构建一条兼顾社会效益和经济效益的传统IP运营之路,是传统出版业在媒介融合背景下实现产业转型升级的重要路径。本文综合运用文献分析法、数据统计法和案例分析法等研究方法,以媒介功能进化层面上的媒介融合作为讨论的逻辑起点,探索如何媒介融合的时代背景下对传统出版业的影响,出版权利结构发生变革的情况下,受众的信息获取选项不断增多,纸质阅读空间被数字出版挤占,导致大众阅读方式正在悄然变迁,与此同时机遇网络文学的优质IP跨界涌现也对传统出版业的IP产品造成了威胁。再次基础上本文梳理了传统出版业IP运营的现状,结合现有IP运营模式和IP市场的整体经营情况,对媒介融合背景下传统出版业运营趋势进行展望,以互联网为主要传播途径的新媒体,不仅满足了数字化时代的传播需求,支持多元化的传播方式和内容形式,实现了信息的针对性传递和二次传播与共享。传统出版业可以借助数字技术驱动力量完成IP的孵化及运营,结合消费市场的转变探索全新的文化产业运营模式。媒介融合背景下传统出版业的IP运营既存在优势和劣势,也面临着机遇和挑战。互联网的等数字化媒介带来了并不可逆的传播整合趋势,新兴媒体在给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战,推动传统媒体与新兴媒体的产业融合已成为主要发展趋势。同时媒介融合带来的数字化、网络化的深刻影响,促使传媒相关产业和机构进行兼并、联合与重组。传统出版企业面临着互联网平台影响下,内容创造的门槛限制不断被下降,各种网络平台的涌现间接导致出版内容资源流失。图书版权不明晰导致的版权形态模糊和IP转化模式单一导致跨场域开发困难等一系列挑战,同时自身运营模式僵化,出版产业边界逐渐消解和专业人才匮乏的短板日渐凸显。但是在媒介融合背景下,传统出版业也没有固守原有的IP运转模式,纷纷采取措施谋求自身发展,进而实现了技术条件下内容生产与运营层面的媒介结合,当前部分传统出版业已经顺应时代要求,积极建设"两微一端一抖"等自媒体传播矩阵,直接面向读者群体,打造服务内容、数字资源、营销平台为一体传播矩阵。并且放大自身通过多年经营积累的良好口碑,可以立足原有读者群优势和社群推广基础,实现IP产品开发多环节的资源共享。面对时代更迭,传统出版业需要找到自身优势,克服自身短板,实现IP的高效转化。并针对我国传统出版企业IP运营提供转型的方向与策略构思,本文提出一下四点优化策略:第一,全方位开发现有资源的同时,拓宽内容渠道,并积极配合市场需求与各方平台展开合作,实现优势互补;第二、利用内容文本运营、作家品牌运营和图书品牌运营不断放大粉丝经济,打破产品运营边界;第三,利用内容的延伸实现多平台跨界生产,从而实现图书品牌IP化,搭建私域流量平台;第四,传统出版企业在坚持社会效益为首的前提下,以中国故事为支撑,精选中国文化符号密码,以IP产品的形式创新文化表达路径。希望传统出版企业在媒介融合重组中,找准IP运营的方位与空间,实施平台技术升级,开发新形态的IP产品,顺应媒介融合条件下的传媒产业发展规律,生产符合政府产业政策与规制的IP产品。