中国改革开放以后,社会结构发生了很大变化,对社会成员分层、分群的研究一直在进行,并且结论正逐渐明朗.随着中国国民社会生活的日益丰富多彩,消费者的消费需求也日趋多样化,在这种情况下,商家和营销专家们也开始就消费者的消费行为进行研究.同时,九十年代末期,中国的市场发生了由卖方市场向买方市场的转变,迫使企业改变过去那种凭直觉揣摩市场状况,一味强调广告宣传力度的做法,转而认真研究消费者特征和多样化的消费需求,在这样的情况下,一些市场调研机构应运而生,对消费者的研究也开始逐渐深化.雅皮士一词源于美国,,所谓"雅皮士(Yuppies)"原为Young,Urban,Professionals的缩写,被称为雅皮士的人们大多是美国婴儿潮后期出生的人,由于他们的勤奋、进取和卓有成就,加上雅皮士作为"社会精英"对其他社会群体的影响力,他们历来被作为美国市场上的重要消费力量.美国的市场营销专家对雅皮士的消费行为极为重视,把他们作为美国市场重要的"目标消费者",加强对他们消费行为的跟踪调查,以期预测今后美国市场的消费动向.笔者通过对前人研究成果的学习,试图从社会文化因素角度探讨当前中国社会中出现一个类似美国"雅皮士"的消费群体的可能性,并对这一人群的消费行为进行推断性的探讨.