“吉祥”，其意为预示好运之征兆、祥瑞。吉祥文化体现了民众纳福求吉的情感文化心理，它的文化内涵没有脱离民众风俗的范畴，生存与繁衍、纳福与求吉是吉祥文化永恒的主题。而吉祥图案，顾名思义，是蕴育吉祥寓意的图案。吉祥图案起源于图腾文化，始于商周，高速发展于宋元，到明清时期达到高峰。由于在每个时期都受到了当时的艺术风格、技术手段、政治、经济、文化等影响，传统吉祥图案在不同程度上均呈现出不同的特征，因此，才会出现如此丰富多彩的艺术形式，把中国人的吉祥观念传承下去。　　 吉祥文化的核心内容是“福、禄、寿、喜、财、吉”，传统文化的众多内容和人文主义精神构成了中国传统吉祥图案的主题，包含着传统审美文化的灵魂，是传统民俗文化的主要内容。中华民族的思想观念，受到传统审美文化的影响，所形成的观念也影响了中国传统吉祥图案的形式。　　 本篇论文首先论述了中国招贴设计的渊源，并简单回顾招贴设计从20世纪20年代发展至今的概况，其中90年代至今的这一部分将作为本论文的重点阐述部分。其次论述中国传统吉祥图案的渊源，简单介绍其发展与分类。再次针对现代招贴设计中对传统吉祥图案借鉴和运用的具体分析，论述传统吉祥图案中的几个主要类别（人物、祥禽、文字、符号）在现代招贴中的体现，进而从“形”和“意”两个层次逐步深入探讨中国传统吉祥统图案在现代招贴设计中的传承与发展，最后提出，在现代设计的进程中，对传统吉祥图案传承的关键，不是简单的生搬硬套，而是需要设计师凭借自己对传统吉祥图案的深刻认识，对传统吉祥图案在现代招贴应用中的深入了解，以及依靠当今的现代化科学手段，在不断的思考与实践当中完成的。　　 中国传统吉祥图案是一个巨大的宝库，数量众多，资源丰富，我们今天的设计师若能立足于本土文化，将其利用起来，不是完整的形式沿袭，而是着眼于创造，把传统吉祥图案的深厚内涵与现代设计的理念相结合起来，是对中国文化的一种继承和发扬，这是我们设计师不可推卸的责任。