随着中国经济快速发展,人民生活水平不断提高,普通大众消费电影的方式也在不断发生着改变。近年来数字家庭影院与互联网技术的发展对电影业、特别是影院造成了极大的冲击,越来越多的电影从业者开始把目光转向能够带给观众特殊体验的特种电影形式。　　 IMAX(国内译作“巨幕”电影)作为一种特殊的电影系统,通过对自身技术的不断提升与突破,进入21世纪后在全球范围内展开了商业化扩张,其商业影院系统在中国也已初具规模。　　 本研究主要从IMAX电影系统本身、本土IMAX影院以及市场三个角度出发,对这一特殊电影系统在中国的商业化发展进行了深入、细致的调查与研究。　　 第一章通过梳理IMAX电影系统的发展历程及各项技术,着重探讨了数字与3D立体电影技术对IMAX商业化发展的重要影响作用。第二章以北京三家IMAX影院的经营状况为例,通过案例分析,深入探讨了不同类型的IMAX影院在中国商业化发展进程中所面对的特殊问题,以及相对应的发展策略。在最后一章,本研究结合市场调查及消费者反馈,以整合营销传播理论为依据,对IMAX作为一个品牌的市场、传播策略进行了探讨,并对其今后在中国市场的建设与发展提出了一些建议,希望能对这一领域的后续研究有所帮助。