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我国白酒行业随着宏观经济的走向经历了数次大起大落,在中国经济“新常态”背景下,白酒行业市场状态逐渐企稳,但是行业内产品同质化现象严重,品牌较为分散,行业集中度较低。另外,随着我国居民消费升级,消费者的白酒消费观念发生了转变,白酒行业的替代品和竞争者增多,其行业竞争十分激烈。因此,对于白酒行业来说,构建正确的品牌战略,使得企业在激烈的竞争中脱颖而出抓住消费者的心,快速抢占市场,扩大规模,企业提升竞争力的关键,也是企业立足之本。本文在白酒行业调整期的背景之下,以贵州赖正衡酒厂为研究对象,通过梳理现有的文