【摘 要】
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研究长虹营销策略的目的在于利用营销策略的4P组合理论中的产品策略、渠道及价格理论来分析长虹营销策略的得失,找出长虹曾经创造辉煌业绩以及如今业绩不断下滑的营销方面原
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研究长虹营销策略的目的在于利用营销策略的4P组合理论中的产品策略、渠道及价格理论来分析长虹营销策略的得失,找出长虹曾经创造辉煌业绩以及如今业绩不断下滑的营销方面原因,以期对长虹和类似的家电企业今后的发展和营销策略的制订有所帮助.全文共分4章分别为：概论、长虹面临的经营环境分析、长虹营销策略分析、长虹今后营销策略的对策和建议.该文论述了长虹面临的经营环境以及所选择的营销策略,通过对长虹营销策略的研究,总结出长虹业绩近年来不断下滑的一些原因,一方面,长虹发展彩电走的是一条规模化的道路,而不是技术领先型的道路.文章最后对长虹今后的发展提出了营销策略的对策和建议.
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