银联卡是我国具有自主知识产权、高品质、国际化的民族品牌银行卡,因其具有安全、便捷、联网通用的支付特点,以及节约社会成本、刺激消费的特殊意义而与人们的日常生活息息相关,对现代经济社会产生着深远影响。中国银联宁夏分公司自2009年成立以来,一直致力于推动宁夏地区各商业银行扩大银联卡的发行和使用、加快银联卡受理网络的延伸及银联创新支付产品的推广,从而推动了宁夏地区银联卡市场的迅速发展。截止2014年底,宁夏地区累计发行银联卡2283.56万张,布放联网ATM 3051台,发展银联卡特约商户54609户,累计布放POS机具69226台；2014年全年实现银行卡跨行交易笔数7802.1万笔、交易金额1411.94亿元。有效的营销策略对于银行卡市场的发展起着至关重要的推动作用,中国银联宁夏分公司现行以促销为主的营销策略在市场高速发展的形势下已显得陈旧和过时。本论文通过对中国银联宁夏分公司银联卡营销的微观和宏观环境分析,找出了竞争中存在的优势与劣势；通过对现行营销策略分析,找出了存在的问题和成因,进一步得出中国银联宁夏分公司在银联卡业务营销中应落实目标市场战略,实施完善产品服务、科学合理定价、加强渠道建设、优化促销方式、改进人员策略、强化有形展示、重视服务过程相结合的营销组合策略,以提升银联卡整体竞争力。