近年来,以中国传统人物神话为底本进行改编的动画电影层出不穷,受到多方追捧。“哪吒”成为继“孙悟空”之后获得巨大成功的IP。“哪吒”作为民族文化符号,是一种承载着过去、现在和未来的意义空间。本文以“哪吒”IP为研究对象,结合符号学和价值理论的相关知识,采用文献分析、文本分析和深度访谈的研究方法。着重探讨了动画电影IP价值生成的内在规律。动画IP在创造阶段形成价值,在传递和接受消费中实现价值。将价值的动态生成过程作为本文的论述逻辑。第一部分,从动画电影IP的价值创造和意义主体出发,分析了社会文化语境的变化,发现其叙事结构由二元对立走向互文、多元,由宏大的意义预设走向细微,更加关注当下和每一个个体。随后,对哪吒的历史进行追溯,借助罗兰·巴特的符号学理论分别从语言层、迷思层、意识形态三个层面对不同时期的“哪吒”进行分析,阐释其角色符号发生的嬗变,归纳出价值创造的核心构成。第二部分,从受众接受的角度回溯,分析价值传递的“过程”和“意义”,由于传播环境的变化,传播方式由单一走向多元、互动;传播主体向全民化转变;受众的意义阐释过程可分为对文本的解读和再创造。第三部分,对价值的构成和生成要素进一步论述,对前两部分总结归纳,意义在受众的浅层情绪感知、中层理性思考和深层自我认同中形成。动画电影IP的文化价值、符号价值和经济价值在循环转换中生成。