企业跨国经营是全球经济一体化的必然要求,当跨国公司进入异国市场开展经营活动时,首先面临的是营销活动中的国际广告这一跨文化传播问题.该论文旨在研究国际广告的跨文化传播规律,并对中国跨国公司国际市场广告提出建设性意见.论文第一章通过对广告、传播、文化概念的剖析,将国际广告置于经济全球化和传播全球化的背景下,指出文化因素在跨文化传播中的重要作用,并就广告的跨文化传播提出了战略性指导和实施策略分析.论文第二章回顾了跨国公司全球发展历史.在分析跨国公司跨文化传播特点的基础上,该文提出了广告传播中的消费文化帝国主义问题.此外,通过对跨国公司在中国发展历史的分析,文章指出了中西文化背景差异所导致的消费文化差异,以及因文化差异引发的消费差异问题.论文第三章论述了跨国公司广告传播的策略选择.标准化、本土化都存在各自的优势和不足,跨国公司广告策略目前的主流是"全球兼顾当地".文章指出,外国跨国公司在中国广告跨文化传播的发展趋势是"更彻底地本土化",这一趋势在全球范围内也极具代表性.论文的第四章建立在前三章对跨国公司跨文化传播理论和实践分析的基础上,提出中国跨国公司国际市场营销中广告传播应注意的问题,同时提供了一些具体建议.文章最后是对全篇的总结和研究过程中的一些较深刻的体会,并对进一步的研究提出了一些建议.