随着我国经济水平的不断提高,人民的养生需求和旅游需求持续增加,森林康养成为当前最具发展潜力和发展前景的产业之一。森林康养还是生态文明建设的有机组成部分,是落实习总书记“绿水青山就是金山银山”两山理论的有效途径,体现了科学发展观的要求和发展循环经济、建设资源节约型和环境友好型社会的绿色发展理念。人们追求品质生活的需求及人口老龄化,为森林康养提供广阔发展空间,森林康养需求侧的消费升级要求供给侧进行改革,现阶段森林康养项目开发存在大量问题,虽然国家政策积极为森林康养产业供给侧改革提供支持,但是森林康养产业供给侧改革仍需进行深入研究。在此背景下,本文研究中国森林康养需求分析及需求导向的产业供给问题,具有重要的理论与现实意义。一方面森林康养满足人口老龄化时代老年人的康养需求,提升人们的健康意识,满足亚健康人群的康养需求;另一方面发展森林康养产业还可以实现森林生态价值的市场化,建立林业发展的造血机制,从产业输血到自行造血,促进林业经济发展,还能带动区域经济发展、提高农民收入,可以实现产业扶贫。为此,本研究首先以宏观发展视角,基于国内发展前景,并根据发达国家森林康养的发展经验,对中国未来5年的森林康养需求前景进行了宏观定量预测研究,研究表明:国内森林康养需求旺盛,中国的森林康养产业即将进入快速发展阶段;中国森林康养需求总量2023年将超过16亿人次,其市场规模将至少达到2.4万亿元以上。通过对森林康养需求理论分析,基于微观视角,运用计划行为理论、服务质量差距模型,构建森林康养需求意愿、行为及其潜在影响因素的理论分析框架,并据此分别设计森林康养消费意愿、消费行为的测度变量以及森林康养消费行为的潜在影响因素测度变量,系统设计森林康养调查问卷。对全国2745份有效问卷的描述统计分析表明:需求者消费意愿强烈,森林康养市场广阔;实际消费远远没有达到消费者的预期;现有森林康养项目的不足,在一定程度上缩减了消费者的消费需求。基于2745份有效问卷调查结果,以72个变量为基础,运用多元线性回归方法,研究影响森林康养消费意愿的主要因素。考虑区域异质性,还将全国分为六大区域,分区域进行了研究。最终构建了包含14个变量的森林康养消费意愿影响因素的全国模型和6个分区域模型。研究表明:对于森林康养消费意愿影响较大的因素包括消费者运动效果认知、自然生态要素、消费者亲友意愿等;分区域的计量结果显示,影响森林康养消费意愿的因素差距巨大,但是都会重点关注行为态度和自然生态要素;对森林康养项目期待越高的人群越不容易被激发消费意愿,实际体验过并获得高服务质量的人群更容易再次消费。基于有效问卷中已经发生森林康养消费行为的2312份问卷调查结果,首次尝试将服务质量期望、感知差距等附加变量融入计划行为理论模型中,构建了森林康养消费行为影响路径的结构方程模型,探索影响森林康养消费行为的主要因素和影响机理、影响路径。同样,考虑区域异质性,以各区域数据为基础,对各区域的森林康养消费行为的关键影响因素及影响机理、影响路径进行了分区研究。研究结果显示:知觉行为控制是影响森林康养消费意向的主要因素,其次是行为态度;森林康养消费意向是影响森林康养消费行为的主要因素,其次是主观规范,行为态度对于森林康养消费行为除了直接影响,还通过影响森林康养消费意向对森林康养消费行为产生间接影响,但总影响为负,即行为态度会一定程度上抑制消费者的行为。研究发现了影响行为态度、主观规范、知觉行为控制的主要构成要素,有利于针对性地采取措施促进消费行为。分区模型结果显示,不同区域森林康养消费行为影响路径并不相同,因此应因地制宜,采取不同的策略提高消费者的森林康养消费意向,刺激森林康养消费行为。在宏观层面森林康养需求前景研究、微观层面森林康养消费意愿和森林康养消费行为研究基础上,进一步分析宏观层面中国森林康养产业的供给条件与前景,研究目前中国森林康养产业供给存在的问题,并以京津冀地区LQG森林康养项目为案例对微观供给进行实证研究,分析案例项目供给与消费者需求差距,研究案例项目产品供给面临的瓶颈。研究发现,中国的森林康养产业不仅拥有多样化的自然生态资源禀赋,而且在森林康养配套设施、森林康养人才培养、健康设施建设、基础交通条件方面都已获得长足发展,尤其在产业政策方面得到政府高度重视,未来开发前景广阔。目前国内森林康养产业发展主要分布在东北、山东、长三角、云贵川等区域,并逐渐形成了各自的特色。尽管中国森林康养建设项目发展迅速,但仍存在大量问题。基于案例分析研究发现,森林康养项目供给与森林康养消费者需求还存在较大差距。最后,结合需求侧相关研究,以需求为导向,有针对性地提出中国森林康养产业供给侧改革与发展建议:增加多样化森林康养产品的供给总量;增强个性化森林康养产品的供给能力;提升趣味化森林康养产品的供给能力;完善人性化康养配套设施的配套体系;坚持自然保护与项目发展的有机统一;继续完善森林康养产业发展的政策体系;加大森林康养人才的培养与培训力度;建立森林康养产业规范发展的治理机制。